ארז אדם בעל יכולות יוצאות דופן. הוא מנהל מצויין, נותן שירות איכותי ומהנדס מקצוען שמתמחה בפיקוח בנייה ובניהול פרוייקטים. בתהליך העיצוב והמיתוג של העסק שלו, בחרנו לשים דגש על הלך הרוח של ארז, כשהאות א׳ מייצרת אלמנט חזותי בולט ומדוייק, שמשאיר רושם גם במבט חטוף. עניין הפשטות מקבל במקרה זה משנה תוקף, כשהבחירה במנימליזם משדרת חופש וגמישות בעשייה.